随着中国加入世界贸易组织，企业越来越专注于打造自己的品牌，并努力在国际市场上占据一席之地。刚刚获得城市模特大赛冠军的新明，高高兴兴地回到了冰鱼沟的家乡。她从来没有想到，这里养鸡厂的大骨鸡也会有自己的品牌。当牛相章手里拿着“金肖”牌大骨鸡的专利证书回来时，村民们都为之骄傲。一个品牌是通往世界的通行证，但为一个新品牌创造自己的价值绝非易事。冰峪沟的大骨鸡是在山上饲养的，是一种纯绿色食品，具有良好的市场前景。日本外国投资者也注意到了这一点，但由于价格差异，双方的谈判失败了。大家看着满山遍野无处出售的大骨鸡，特别是鸡厂法定代表人贾秀莲和吴浩的父亲吴玉福，心里十分焦急。他们不知道这位退休的牛镇长在葫芦里卖什么药。牛乡乡长以人民利益为重，想尽办法把大骨鸡推向市场，展示其应有的价值，造福人民。他和贾秀莲带头抄传单，四处散发，但无人理会。牛乡长跋山涉水来到城里，印制大骨鸡图案的衣服，全村人全副武装。乡政府还派出了一支强大的宣传队，敲锣打鼓做广告。就在促销活动进行的时候，新明和男友在网上发现大骨鸡的标识被换了。精明的牛头识破了日本外商的企图，第二次谈判失败了。就在眉飞色舞的关键时刻，牛市长被新明的模特表演所鼓舞。他想出了一个为大骨鸡挑选美女的方法，最终被镇政府采用。冰鱼沟的“金肖”牌大骨鸡终于出现了。